新媒体时代 广告公关为什么走向营销融合

新媒体时代的传播新特性使然。

1、资讯更纷繁

相比一年前，今天你是否看到更多数量，更多种类的营销资讯?

上街数一天广告，或找根电线杆，得到相同结论。资讯噪音纷繁，单一公关、广告转瞬即逝。

谁都说自己是第一是唯一，但不幸心智模式定位只认传播声量、触点数量。

唯公关与广告融合，倍增传播声量与顾客触点能胜出。

代入AIDAS模型，

公关主要让受众注意(Attention)品牌并生发兴趣(Interest);

广告主要让受众生发欲望(Desire)并购买(Action);

当然，如果过程够漂亮，还可收获分享(Share)，二次传播。

用公关让受众爱，用广告让受众买，用漂亮的公关与广告融合让受众二次传播。

2、行业更赤裸

相比一年前，今天的公关行业更赤裸。

综艺节目竞标冠名，专题报道赞助优先;电影软植委婉，微电影强插直接;大V转发微博易，新闻代发美通社;选题给钱就上，黑文给钱就下不给钱黑得漂亮……

公关与广告的融合，因有时公关沦为一种广告形式，甚至带威胁色彩。

毕竟京某时报，捧红过达芬奇，也抹黑了农夫山泉，不是吗?

3、受众更自我

还信报纸电视吗?

据说的答案能直接反映一个人的IQ与EQ。

那么是否，更信自己关注的人?

新媒体时代，传媒诸神黄昏，人人自媒体：不说你的微博有多少粉丝，且看我在此大放厥词。

公关融合广告，

可通过公关让意见领袖(《引爆点》中的所谓联系员、内行、推销员)为你做广告，传播效果远非单一公关、广告所及。

通过公关让死忠自发开出广告UGC这朵奇葩，也善莫大焉。凡客体曾为自己代言。

反正见过，玩过，信了。

4、传播更精准

谁说广告费注定浪费一半?新媒体时代成见打破。

DSP广告，根据细分维度(时间、地域、性别、收入、兴趣、浏览历史、购买历史等)，定向投放。

SEM广告，根据搜索行为(搜索关键词、搜索历史等)，定向投放。

EDM广告，根据购买行为(会员等级、购买时间、客单价等)，定向投放。

购物插件，电信弹窗，哪有流氓啊?

新媒体时代给广告带来的优势与机会是精准投放ROI可评估，劣势与威胁是精准投放受众有限。

而此时，若通过公关，获取目标受众数据，或引发目标受众行为，是不是有点意思?

点到为止。

公关融合广告，前者围网，后者捞鱼，收入颇丰。

5、反馈更互动

你不是客户，就是产品;或者既是客户又是产品。

互动让品牌得享齐人之福，比如，小米社区。

从出谋划策到抢购期货再到宣传带动，小米的100亿美元估值，米粉们贡献良多。

那么，小米社区是作为公关的存在，还是作为广告的存在?

融公关、广告于互动;让受众的自然参与、评价、宣传、增值品牌，与品牌共生，小米的营销奇迹可以复制。