EDM邮件营销不逊微营销的5个理由

      继新浪率先推出微博独领风骚，腾讯开发出微信产品反响强烈之后，网易也推出了“易信”，再加上中国移动半红不火的“飞信”，一时间，即时通讯工具市场上硝烟弥漫，各有绝招，难分高下。即时通讯工具平台逐步取代邮件，成为用户与朋友保持联系的最新流行趋势，而利用“微博、微信”等平台进行推广的“微营销”方式也甚嚣尘上成为业界瞩目的热点话题。在这种情势下，有不少人开始质疑互联网时代最古老的营销方式——EDM邮件营销是否还有发展空间？笔者想要说的是：EDM邮件营销不但历久弥新，而且将迎来大发展！尽管“网民”们主要沟通方式从邮件变成了即时通讯工具，但邮件营销与“微营销”显然各具特色，也自然各擅胜场，下面笔者就来分析一下：

1．邮箱越来越成为“私密信息”一部分

      邮箱技术的发展伴随着互联网发展之始终，因此朋友们都有这样的经历：证券开户、申请信用卡、网上购物、参加培训、成为连锁酒店会员等填写资料时，除了电话号码，邮箱也是必填选项，几乎成为“私密信息”的一部分，是身份的另一个注脚。用户注册会员时，网站发送的验证码、通知、各种账单、活动资讯等等都直接投递至私人邮箱，此举既能保证安全防止泄密又能一对一精确定位，这是即时通讯工具无法比拟的。所以，EDM邮件群发尤其适合那些采用会员制来推广业务、保持联系、培养粘性的行业，如证券、教育培训、银行、连锁酒店、团购、网游、会展等，一方面他们会员众多，资讯更新快，所以一次性发送的频率高、数量大；另一方面也需要为会员保密，保持独立性，发送给每个会员量身定做的内容，如银行发送信用卡账单，便为一例。

2．邮件具有延时性，留存时间较长，方便反复阅读

      即时通讯工具的优势在于资讯更新非常快，信息量丰富，但是琳琅满目的资讯有时也令读者无所适从，一闪而过。而一封主题新颖、内容别致的群发邮件，则有可能长久保存在用户信箱中，即时一时无暇浏览，一旦用户好整以暇，也会好好的仔细研读一番。

3．邮件能传达较多内容，信息集成度高

      你编一则微博，字数是140个字，只能力求短小精悍。一封群发邮件则给予推广人员更多谋篇布局空间，像使用U-Mail邮件群发软件发出的群发邮件，容量非常大，可以附加文档、图片等，方便意犹未尽余兴未了的你，详详细细、清清楚楚做细致描绘，使尽浑身解数去赢得客户；同时，用户使用U-Mail邮件群平台，还可以随心所欲自定义发出邮件模板，何愁你的艺术细胞和设计创意没用武之地呢？

4．邮件能使用户心无旁骛更专一

      互联网的发达，使用户在上网时有了诸多选择：玩网游，看电影，听音乐，刷微博等等，事实上，在人们的印象中，仍认为微博、微信等不过是一个休闲平台和交流工具，往往和网友们胡吹闲聊而忽略了广告，甚至一心多用。而当用户打开一个邮箱时，他的注意力将集中在排列的一封封邮件上，心无旁骛的处理邮件，打开点击邮件里的链接或删除垃圾邮件。可见，邮件营销效果更显著。

 5．邮件列表日久沉淀下来能成为公司人脉财产

      既然邮箱是用户“私密信息”一部分，那一般来说，用户很少会更改邮箱地址。如果一家公司长期留心搜集客户邮箱并坚持邮件营销的话，那么它积累的邮箱便是一笔宝贵的客户资源，而且一旦用户把你列入了“白名单”，更意味着后续你的群发邮件，他都会有兴趣浏览，公司也就获得了持久关注力。