邮件营销如何制作一封合格的营销邮件

邮件营销中邮件地址是用户打开邮件的重要指标，那么邮件内容是用户点击邮件或转化率的重要标题。用户收到邮件后，并打开邮件，阅读邮件只有几秒时间，需要抓住用户这几秒的时间，让用户花更多的时间阅读邮件，并点击到达你的网站或指定的营销页面。那么邮件营销如何制作一封合格的营销邮件呢？

在制作邮件营销内容之前要分析收集地址的用户行为，大概的生活习惯，消费水平等。获得用户的信息以后，我们就可以根据这些信息来设计邮件的类型，是简报，产品或销售之类的形式。制作邮件不能过于从简，需要了解用户的情况再来设计邮件，这样的邮件获得的效果将更佳。

制作邮件常用的格式是HTML格式和TXT格式两种，HTML格式是单页面，使用HTML语言来编写邮件；TEXT格式是纯文本信息，使用纯文字来撰写。一般默认都是HTML格式的邮件，为什么呢？因为目前邮箱客户端默认接收的形式是HTML的，不过目前有些客户端HTML和TEXT两种内容都可以识别。在这里建议的两种格式都做，避免有些用户将接收邮件为TEXT格式阅读，这时HTML的邮件就失效了。

邮件设计使用HTML代码编写，编写代码时需要注意，不能使用程序语言、外部的JS、CSS等文件，使用这些用户收到邮件，邮件内容是错位或乱码等情况。必须使用纯HTML代码，CSS层叠样式写在HTML标签之中，最好使用table表格固定宽度、高度。这时会有朋友问到，为什么不能使用DIV呢？DIV可以使用，这个需要将每个DIV块固定好，不要使用float定位，这个在一些客户端无效。建议使用table表格来设计邮件内容。

邮件内容不是单纯的文字，还有图片，图片的运用可以增强吸引用户的眼球。设计邮件内容不要使用整张大图，或全部是图片，最好是文字和图片比率。有些邮箱客户端默认情况下是不直接显示图片，如腾讯、Outlook、Gmail等邮箱，像这种情况就需要给图片alt说明。小技巧，可以使用GIF动画为邮件内容增加动态效果。

邮件内容的文案撰写需要简而精，直接告诉用户需要做什么或说出产品或服务的重点。千万不要长篇大论，你写得再好也不会有用户花时间去阅读你的邮件。简短，精要的撰写邮件内容，让用户在最短的时间内知道邮件的核心是什么的。

邮件内容行动号召，在制作邮件时，我们必须在显眼的地方告诉用户需要做什么，给用户一个快速，清晰的行动选择。常见的是在邮件内容打开的第一屏告诉用户收到邮件或点击行动号召，可以获得什么好处之类的说明。

邮件内容的撰写还只是如此，还有更多的设计创意。制作邮件内容主要是能够将你表达的信息传递给用户这才是最重要的，传递对用户有价值的消息，你的邮件内容就制作成功了。