杂谈实施EDM邮件营销

邮件营销可以算的上是网络营销的鼻祖了，像什么网络广告啊、优化、推广都是晚辈。

首先真正的邮件营销是在用户许可的前提下通过电子邮件向受众用户传递一些有价值的内容，而不是像那些卖FAPIAO的人发一些垃圾小广告。现在全世界每天发送1500亿封邮件，其中至少有三成是有广告性质的，75.8%全球500强企业使用邮件营销，今年邮箱使用量将达到5亿。中国使用邮件营销的还不是很多，但未来肯定是个趋势。目前GROUPON拥有3000万个邮件，并且都是经过用户许可的，国外像微软、诺基亚等做的也都非常不错，国内曾经开心网用病毒式邮件做的也很好，但后来给老用户总发一些消息提醒什么的个人感觉有时还是很反感的，并且这种提醒式邮件国内很多sns、论坛也都发，不知道网站有没有什么效果。

邮件营销在网络营销里到底有没有作用呢？美国2010年的邮件广告收入是6亿美元，预计今年能达到6.3亿美元，看这些数据肯定是有用的，要不美国人也不会花这么多钱，但注意这是在美国，中国就不一定了，因为美国人是很喜欢用邮件的，干什么都发邮件，有时一句话也要发邮件，就和中国人喜欢发短信似的。并且都用邮件客户端随时开着邮件，有邮件基本会第一时间打开。而以前国内用邮件的频率不是很多，所以有时EDM设计的很精美很有用，可能也不会及时看到，等看到了也过期了。而且由于每次打开邮箱会有很多类似的邮件，大部分这种邮件就直接删了，连打开都不打开，这可能也是以前国内做EDM做的比较少的原因吧，不过随着国内邮件的普及率，以及使用频率的提高，邮件营销现在已经成为趋势了。

邮件营销的优势其实还是挺明显的。第一就是成本低；第二就是见效快；第三是连续推销。

最后是精确营销。国外真正做EDM做的好的公司，他们的邮件都是很精确的，想一想你收到过微软的广告邮件吗?因为他知道你不是他的受众，所以连一分钱都不浪费。