商网学院二十九课：浅谈邮件营销与新媒体营销整合

随着互联网的普及，尤其是移动互联网的高速发展及广泛应用，新媒体在如今的消费者中的应用日趋普遍，邮件营销作为一个成熟的网络营销手段，其低投入成本的特点使得大多数企业往往仅以其作信息群发使用而忽视了其真正价值。实际上邮件营销不仅是一种高投资回报的营销方法，更是整合新媒体营销有效手段。那么，邮件营销整合新媒体营销如何实现呢?

邮件营销与微博营销的整合：

　　有数据表明，在社交媒体传播的信息为消费者第二大信赖的信息，仅次于朋友及家人口碑传播的信息。因此，邮件营销结合社交媒体营销，如微博营销是非常必要的。目前，多数企业的邮件营销策略中未将微博营销结合其中，这点是很令人遗憾的。我们认为，邮件营销结合微博营销要做到以下几点：

　　1.醒目的分享按钮：少数企业有过将微博营销结合于邮件营销的做法，但是分享按钮不够明显;

　　2.充分的分享理由：单有醒目的分享按钮还不够，你仍需要以充分的理由唤起用户的分享或转载。在营销邮件中加入激励机制号召用户转发分享;

　　3.有创意的邮件营销策略：有些时候，激励不一定得到用户的转发，但是有趣的观点、好玩的创意却会得到用户积极主动的分享转发。因此，设计有创意的营销策略，不仅更利于用户体验还可十分有效的结合微博营销。另外，由于邮件营销具有一对多的特点，你甚至可以将邮件当做微博使用，在你的微博关注用户少于邮件订阅用户的情况下，设计具有病毒性传播的话题引导用户关注你的微博并由话题的广泛传播获取更多的邮件订阅用户以外的人群的关注。

邮件营销与微信营销的整合：

　　微信营销相对其他的营销方式而言有如下优点：接受度高、内容精准使用公众平台推送的信息非客观原因外百分之百到达对你的信息感兴趣的客户端;富媒体内容，便于分享微信的内容不再限于文本传输，而是图片、文字、声音、视频的富媒体传播形式，更加便于分享用户的所见所闻。微信除以上优势外，其庞大的用户数量不得不令作为营销人员的我们对其尤为关注。但是，如何将这么庞大的用户数量转化为关注我们的用户数量，这将又是营销人员面临的一大难题。那么，是否可以将邮件营销结合起来，解决这一难题呢?我们分享了其为客户提供具体解决方案时的一些做法：

　　1、营销邮件加入企业的公众平台二维码并引导用户关注：目前，在邮件中加入了微信二维码的企业往往只列一句简单的号召性语言请用户关注，这样的效果不是非常明显。可以简单介绍一下该微信的定位是什么，用户关注后将获得什么来让用户有一个基本了解从而决定关注与否。甚至可以专门制作营销邮件来专门推广企业的公众平台，将用户转化为公众平台关注用户，后期利用微信的互动游戏、有奖活动等做法来吸引到用户朋友圈中的朋友的关注;

　　2 、加入二维码并号召用户分享：在邮件中加入扫描一下即可分享到朋友圈或转发给朋友的二维码，将自身公众号或内容通过用户的分享或转发便捷快速的推荐给用户的朋友。当你的营销内容做的足够好的时候，通过不断的分享传播相信会获得非常不错的效果!
原文转自：http://roll.sohu.com/20130521/n376621051.shtml