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对于刚接触邮件营销的企业,有哪些点是需要注意的?

对于刚开始接触到邮件营销的企业,需要注意以下几点:
1)营销目标简单、明确、具体,同时具备合情合理的营销动机;
2)直接负责人的背景、能力和经验一定要经过专业邮件营销服务机构印证,稍有不足 就应该在外部监控、监督、指导下工作,推荐跨组织项目组的形式,在时效和节奏等细 节上把握好;
3)企业所掌握资源要进行盘点和激活,主要针对列表有效性过滤、针对性评估、活跃 度提升,逐步建立起邮件品牌和邮件列表;
4)企业之前的邮件营销活动要进行彻底的评估,尤其是ISP信誉度,一旦出现信誉度很 低的情况,应该考虑更换邮件品牌;
5)要充分认识到邮件营销的代次进化,早期以数据库营销为代表的邮件营销的价值主张是:大规模、快速、主动、个性化、公关,新一代邮件营销则以动态反馈数据挖掘为 价值主张更突出:小批量、适时、互动、标签化、整合;
6)要充分认识到邮件营销的媒体局限性,更擅长新闻通知和事件召集,多渠道整合是 资深邮件营销策划经常用到的手段,有非常多的可选策略。

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