首先，许可式电子邮件订阅分为opt-in, opt-out以及double opt-in这3种方式。
Opt-in：直译为“选择性加入”，这是一种最简单的用户许可方式，即用户主动输入自己的Email地址，加入到一个邮件列表中。
Opt-out:在没有用户的许诺下单方面地发送广告邮件的行为。
而double opt-in要求订阅者，必须进入订阅的邮箱进行激活验证。使用double opt-in可以最大限度的保证邮箱拥有者的权益，防止恶意订阅的发送。确保邮箱的有效性以及邮箱的活跃度，从而提升邮件营销效果以及最大化ROI。