ROI理论。一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。

相关性原则-Relevance
1.广告与受众的相关性
A.广告符号与受众知识经验领域的相关性
B.广告内容与消费者需要的相关性
“你一定要把了解关联到消费者的需要上面，并不是说有想象力的作品就是聪明的作品了”
——Willanm Bernbach

威廉·伯恩巴克
2.广告与产品的相关性
A.与产品的形式
B.和产品内涵的关系
原创性原则-Originality
A. 创意概念单纯
B.用量少的视觉元素，传达最大的信息量
C.创意本身的可延续性
D.可运用于不同媒体的灵活性
震撼性原则-Impact
1.来自媒体的震撼
2.来自广告信息结构
3.持续的广告运动产生震撼
4I for ROI
数字营销制胜的关键是要能提供可以衡量的营销效果，提升广告主市场营销的投资回报。在2009年南宁广告节上，结合凤凰网的核心营销价值，我们正 式提出了4I for ROI实效营销理念，以精准力（Intended Target)、洞察力(Insight)、影响力(Influence)、整合力(Integration)提升营销ROI。
第一个I即 Intended Target，受众精准性与定向力是高效营销的前提，在总体网民超过5亿的今天，年龄、教育、职业、收入、地域等差别巨大的中国网民的内容需求已经出现了 细分。凤凰网细分受众的针对性与消费力保障了目标受众匹配下的营销传播的精准性，相对于许多主要依赖规模优势的媒体，大大减少了无效传播及无效点击数，降 低了真正有效的CPM、CPC及CPS，提升了营销ROI。
第二个I是 Insight，即洞察力，在信息过剩的时代，人们希望海量快速之外非同质化的高品质稀缺性内容，用户对媒体的需求已经从广度媒体向深度媒体转化。凤凰网 以“中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量”的媒体价值主张，引导社会多元意见的对话，以探寻事件深层意义、寻求社会价值共识为制高点，结合内容洞察、 受众及消费者洞察、行业及广告主洞察，打造客户的品牌美誉度与用户忠诚度，提升营销ROI。
第三个I即 Integration，在整合力方面，凤凰网融合互联网、电视网、无线网三大网络，结合内容策划、互动应用、落地活动、公共关系、口碑营销、媒体合作， 整合集团内外电视、平媒、电台、户外大屏、社区等多种资源平台，提供多层次的媒介接触点，打造跨媒体跨平台的整合营销解决方案，为营销提供了更佳的 ROI。
最后一个I是 Influence，就是影响力，在媒体经济从注意力经济转向影响力和品牌力的时代，作为对高端网民最有影响力的综合门户，凤凰网以强大的媒体公信力与权 威性，利用其受众与品牌影响力，影响有影响力的人，把脉时代、引领舆论、传播价值，强大的影响力保障了客户营销以及公关的ROI。