两种方式各有优缺点，可以根据所属行业特点来进行对待。

HTML文本，邮件的内容比较丰富，可以改变字体的大小、颜色，插入链接或者添加图片等。 所以，编辑出来的邮件内容比较丰富，更具吸引力。但是，该种文本类型要求收件人具有能够查看该种邮件内容的邮件客户端. 而目前各大邮件服务商基本对HTML格式的邮件中的图片采取屏蔽措施，接收者必须点击查看才能看到邮件的整体样式。

纯文本邮件内容只有单纯的文字，内容就不会有HTML文本那么丰富。但是，TXT格式经过适当排版之后，效果也是不错的，而且任何邮件客户端都可以阅读该邮件，更不会被当成垃圾邮件。

针对这些优缺点，客户可以根据自己所要宣传的产品内容，选择合适的内容形式。